ZWC ‘O2gether’ 산소 캠페인, 소비자 참여형 CSR의 성공적 사례로 관심 (에너지경제.2020.02.28)

2020-03-02

기업의 경영 활동 중 사회적 환경적 책임에 대한 요구가 증가하면서 대부분 기업이 사회적 책임 활동(CSR, Corporate Social Responsibility)에 활발히 참여하고 있다. CSR은 사회와 공생 발전을 위한 기업의 사회적 책무인 동시에 경영 활동의 성과를 제고하는데 필요한 마케팅 전략으로 활용되고 있다.



기업이 마케팅 전략의 일환으로 CSR을 적극적으로 활용하다 보니, 사회문제 해결을 위해 공헌하려는 진정성보다 기업의 사익추구를 위한 것이 아니냐는 일부 비판적인 시각도 있다. 이런 상환에 최근 일방적인 CSR이 아닌 소비자 참여형 CSR캠페인에 대한 대중의 관심이 높아지고 있다.

 

소비자 참여형 CSR캠페인은 메시지에 대한 공감과 확산, 캠페인 참여 등에서 긍정적인 효과를 얻을 수 있고, 특히, 기업과 소비자 또는 소비자와 소비자 간의 심리적 거리감을 줄일 수 있는 특징이 있다. 이에 최근 산소의 중요성을 알리는 범국민 캠페인과 피부 화상 아동 지원 캠페인을 진행하는 ㈜자이글의 ZWC ‘O2gether' 산소 캠페인이 소비자로부터 큰 공감을 얻고 있다.



2월 14일 진행된 자이글 ZWC의 ‘O2gether’ 산소 캠페인은 일상생활 속 산소의 중요성을 알리는 캠페인으로 산소가 인체에 주는 연관 관계에 대해 자세히 알리고 있다.

 

자이글 ZWC 관계자는 “ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’를 포함 다양한 산소 관련 제품을 기획하면서 산소의 중요성을 인지해 보다 많은 시민에게 건강한 삶에 산소가 미치는 영향을 알리고자 본 캠페인을 시작했다”라고 말했다.

 

2월 14일 시작된 ZWC ‘O2gether’ 산소 캠페인은 ‘암’을 시작으로 산소 부족이 야기할 수 있는 질병과 관련된 내용을 시리즈로 전개될 예정이며, 다양한 콘텐츠가 포털사이트, 유튜브 등에서 송출되고 있다.



무엇보다 ZWC ‘O2gether’ 산소 캠페인은 소비자 참여형 캠페인으로 소비자가 ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’ 상담을 신청하면 자동으로 1,000원이 기부되어 피부 화상 아동 환자에게 지원된다. 한국은 기부문화가 미국이나 유럽보다 활성화되지 못해 아직도 대부분의 사람에게 경제적, 시간적인 여유를 가진 사람들의 몫이라는 선입견이 많다. 또한, 일부 기부단체의 기부금 처리 과정에서 불거진 문제로 기부금의 쓰임새에 대한 불신도 사람들이 기부를 주저하게 하는 주요 원인이다.

 

한 리서치 기관에서 실시한 통계 조사에 의하면 경제적인 여유가 없어서 기부하지 못하는 이유가 50.9%로 가장 높은 이유를 차지했다. 이는 대부분 사람이 경제적 여유가 있는 사람들의 금전적인 기부 이외에도 여유가 없는 사람들도 누구나 쉽게 기부에 동참하는 다양한 방법이 있다는 것에 대한 인식이 부족했다는 것으로 분석된다.



또 다른 이유로 기부해야 할 곳을 제대로 찾지 못했다는 응답이 11.2%로 기부에 동참할 의사는 있지만 어떻게 어느 곳에 해야 할지에 대한 정보와 방법을 알지 못했다는 것도 기부에 동참하지 못하는 이유가 되었다. 이처럼 통계 조사의 과반수가 기부에 대한 정보의 부재로 인해 기부에 참여하지 못하는 것이 주요 원인이 되고 있다.

 

㈜자이글 이진희 대표는 “소비자가 능동적으로 캠페인과 기부에 참여하도록 ‘O2gether’ 산소 캠페인을 기획했다”라며 “소비자 참여로 조성된 기부금은 캠페인 종료 후 피부 화상 아동에게 치료비와 수술비로 지원된다”라고 설명했다.



자이글 ZWC ‘O2gether’ 산소 캠페인 진행으로 ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’에 대한 소비자의 관심과 문의가 높아지고 있다. ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’는 편백나무 약 250그루가 공급하는 양의 고농도 청정 산소를 손쉽게 가정에 공급함으로써 온 가족이 함께 건강과 뷰티 케어를 도와 소비자들에게 호평 받는 차세대 뷰티 디바이스이다.

 

특히 ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’의 고농도 산소와 함께 LED마스크는 861개의 특수 LED 광각렌즈로 머리부터 발끝까지 빈틈없이 균형 있고 탄력적인 피부에 도움을 준다. 그뿐아니라 ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’는 기존 LED마스크와 달리 돔(Dome)으로 디자인되어 전신 케어가 가능하다는 점에 소비자 만족도가 높다.

 

ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’를 구매했다는 한 소비자는 “’O2gether’ 산소 캠페인에 참여하기 위해 상담을 신청했고, ZWC ‘페이스&바디 마스크(산소LED돔)’가 온 가족이 사용이 가능하며, 무엇보다 고농도 산소가 발생한다는 점에서 구매를 결정했다”라며 “많이 사람이 ‘O2gether’ 산소 캠페인에 참여해 새로운 기부문화가 정착되었으면 한다”라고 언급했다.



해당 ‘O2gether’ 산소 캠페인은 ZWC 공식사이트(www.zwc.co.kr/campaign)에서 참여 가능하며, 간단하게 이름 연락처만 남겨도 1,000원이 자동 기부되어 간단하게 기부에 동참할 수 있다.

 

국민 건강 증진을 위한 일념으로 시작된 ㈜자이글의 ZWC ‘O2gether’ 산소 캠페인, 많은 소비자의 능동적인 CSR캠페인 참여로 산소의 중요성이 널리 알려지길 기대해본다.


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